BuddyPress.org

Tips: Cách test quảng cáo Facebook hiệu quả

Quảng cáo Facebook là một trong những phương thức quan trọng giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận với các khách hàng mục tiêu. Nhưng triển khai các chiến dịch quảng cáo Facebook lại không hề đơn giản. Theo đó, để đạt hiệu quả tốt nhất, chắc chắn không thể bỏ qua quá trình test kỹ càng. Những cách test quảng cáo Facebook nào hiệu quả, hãy khám phá ngay cùng Myad.

Tips: Cách test quảng cáo Facebook hiệu quả

Tại sao test quảng cáo trên Facebook lại quan trọng?

Test quảng cáo Facebook cho phép các nhà quảng cáo khám phá những điều hiệu quả nhất cho quảng cáo để họ có thể tiếp tục thực hiện nếu có hiệu quả để thu hút khách hàng tiềm năng. Cùng với đó, test quảng cáo Facebook cũng giúp doanh nghiệp nắm rõ tình hình thực tế để đưa ra quyết định thay đổi hay dừng lại các chiến dịch có vấn đề. 

Cách lập ngân sách để thử nghiệm quảng cáo trên Facebook

Ngân sách bạn phân bổ để thử nghiệm quảng cáo Facebook phụ thuộc vào một số yếu tố như thị trường ngách, sản phẩm của bạn, thị trường, loại đối tượng bạn đang nhắm mục tiêu Marketing, v.v. Bạn cũng nên xem xét tầm quan trọng của kết quả và chi phí của mục tiêu khi bạn đặt ngân sách thử nghiệm của mình. Để hình dung điều này, bạn sẽ chi tiêu nhiều hơn để thử nghiệm quảng cáo với giá mỗi khách hàng tiềm năng là 25 đô la, so với giá mỗi khách hàng tiềm năng là 3 đô la.

Các doanh nghiệp nên bắt đầu bằng cách phân bổ 10% – 20% toàn bộ ngân sách quảng cáo của họ để thử nghiệm và xem đó như một khoản đầu tư. quảng cáo đầu tiên chưa chắc có kết quả. Tuy nhiên, việc tiếp tục chạy thử nghiệm trong một khoảng thời gian dài cho phép nhà quảng cáo xác định những gì hiệu quả cho thương hiệu của họ và tăng ROI trên phần còn lại của ngân sách quảng cáo của.

Phương pháp để test quảng cáo trên Facebook

Khi bạn muốn thử nghiệm bất cứ quảng cáo Facebook nào, bạn nên tạo một bộ quảng cáo hoàn toàn mới để thử nghiệm hơn là chỉnh sửa quảng cáo hiện có. Việc thực hiện các thay đổi đối với tập hợp quảng cáo hiện tại sẽ ảnh hưởng đến động lượng của nó và sẽ gây khó khăn cho việc theo dõi các thay đổi đối với dữ liệu hiệu suất hoặc các biến mà bạn đang thử nghiệm.

Xác định đối tượng phản hồi

Phương pháp thử nghiệm quảng cáo Facebook có thể bắt đầu bằng việc tạo ra các đối tượng tiềm năng dựa trên các sở thích, từ khóa và nhắm mục tiêu khác nhau . Mỗi đối tượng và nguồn của họ càng hẹp thì kết quả của bạn càng chính xác. Thử nghiệm một quảng cáo mà bạn cho rằng sẽ hoạt động tốt trên nhiều đối tượng để xem đối tượng nào phản hồi tốt nhất.

Số lượng đối tượng và biến số khác nhau có thể được kiểm tra sẽ phụ thuộc rất nhiều vào quy mô ngân sách của bạn. Ngân sách lớn cho phép bạn liên tục thử nghiệm và tối ưu hóa quảng cáo cũng như đối tượng của mình, ngân sách nhỏ hơn có thể giới hạn bạn thử nghiệm với 10 – 20 biến quảng cáo với năm đối tượng khác nhau.

Đánh giá các biến thể quảng cáo trên Facebook

Sau khi bạn xác định đối tượng nào mang lại kết quả tốt nhất, bước tiếp theo là sử dụng những đối tượng đó để tinh chỉnh văn bản và hình ảnh của bạn.

Văn bản thử nghiệm liên quan đến các biến thể về dòng tiêu đề, bản sao quảng cáo và lời kêu gọi hành động. Thử nghiệm quảng cáo liên quan đến các biến như hình ảnh đơn lẻ, video và các yếu tố động như băng chuyền.

Vì hình ảnh ngăn mọi người cuộn qua nguồn cấp tin tức, bạn có thể tập trung giai đoạn đầu thử nghiệm vào hình ảnh và sau đó chuyển sang thử nghiệm các phiên bản dài hơn hoặc ngắn hơn của các phần tử văn bản.

Nếu bạn có ngân sách hạn chế, bạn nên gắn bó với việc thử nghiệm hình ảnh 4 hoặc 5 hình vuông vì định dạng đó chuyển dịch tốt trong các quảng cáo được phân phát trên Facebook cũng như trên Instagram. Nếu bạn có ngân sách lớn hơn, bạn có thể thử nghiệm số lượng lớn hơn các hình ảnh vuông so với hướng ngang hoặc dọc.

Tìm hiểu thêm thông tin về chạy quảng cáo, marketing tại: https://www.facebook.com/myad.academy/

Xác định vị trí quảng cáo Facebook thích hợp

Những người mới sử dụng quảng cáo trên Facebook thường không nhận ra rằng họ có tùy chọn để kiểm tra các vị trí cụ thể cho quảng cáo của họ. Để minh họa, bạn chỉ có thể đặt các quảng cáo riêng lẻ trên Instagram, chỉ trong  Câu chuyện , chỉ trong Facebook Marketplace hoặc trong cột bên phải của Facebook trên máy tính để bàn.

Quản lý vị trí đặt quảng cáo riêng lẻ rất quan trọng bởi vì việc chọn tất cả các vị trí (hoặc Vị trí tự động) cho phép Facebook phân bổ quá nhiều ngân sách của bạn vào các vị trí mà bạn có thể không có ý định tận dụng. Việc kiểm soát chi phí quảng cáo riêng lẻ của cô ấy theo vị trí mang lại chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng và điểm số liên quan của quảng cáo Facebook tốt hơn .

Sau khi bạn kiểm tra các vị trí đặt quảng cáo, hãy sử dụng báo cáo phân tích để quản lý cách ngân sách của bạn được phân bổ vào từng vị trí trên Facebook, cũng như trên Instagram và Messenger. Dựa trên những gì bạn thấy, bạn có thể dễ dàng bắt đầu và dừng quảng cáo ở các vị trí khác nhau mà không làm gián đoạn quảng cáo đang chạy ở nơi khác.

Cũng nên xem xét thử nghiệm các vị trí trên thiết bị di động so với máy tính để bàn. Tại Social Media Examiner, chúng tôi đã phát hiện ra sự khác biệt đáng kể giữa hai loại vị trí này. Người dùng máy tính để bàn không chỉ dành nhiều thời gian hơn trên trang web mà họ còn tạo ra nhiều chuyển đổi hơn người dùng thiết bị di động khi nói đến một loại quảng cáo tiếp thị lại cụ thể cho Social Media Marketing World.

Phân tích kết quả kiểm tra để tinh chỉnh quảng cáo trên Facebook

Sau khi thiết lập một số thử nghiệm ban đầu, bước tiếp theo là phân tích kết quả và sử dụng thông tin này để điều chỉnh thêm quảng cáo của bạn. Có một quy ước đặt tên chặt chẽ cho các bộ quảng cáo của bạn và sự khác biệt trong các thử nghiệm giúp hợp lý hóa quá trình này.

Phát hành một quảng cáo thử nghiệm và cho phép quảng cáo đó chạy trong ít nhất 3-4 ngày. Thời lượng này cung cấp một cơ sở chính xác cho hiệu suất của quảng cáo. Việc phân tích kết quả có thể mất từ ​​nửa giờ đến một giờ, tùy thuộc vào số lượng bộ quảng cáo bạn đang kiểm tra.

Đánh giá kết quả kiểm tra trong trình quản lý quảng cáo của Facebook

Bắt đầu bằng cách xem xét các lần nhấp được đo trên Biểu đồ hiệu suất, đây là một báo cáo mặc định trong Trình quản lý quảng cáo của Facebook. Từ đó, bạn có thể tùy chỉnh các chỉ số quảng cáo Facebook mà bạn thấy bằng cách thêm các sự kiện tiêu chuẩn hoặc chuyển đổi tùy chỉnh để xem mọi người nhận được bao xa trong hành trình của khách hàng. Bạn cũng có thể thêm các cột để theo dõi lợi tức chi tiêu quảng cáo và các mục tiêu cụ thể khác vào báo cáo của mình.

Khi bạn xem qua dữ liệu, việc lọc và sắp xếp sẽ đưa những người hoạt động tốt nhất lên đầu trang một cách nhanh chóng và xác định đối tượng, vị trí và quảng cáo nào cần nâng cao. Bạn cũng có thể sử dụng báo cáo này để chia nhỏ các tùy chọn khác nhau (chẳng hạn như độ tuổi hoặc vị trí địa lý) để khám phá thêm các cơ hội sàng lọc.

Thông báo và tinh chỉnh kết quả quảng cáo trên Facebook của bạn với Google Analytics

Facebook không phải lúc nào cũng báo cáo khách hàng tiềm năng và phân bổ một cách chính xác và đã được biết là báo cáo quá mức trong một số trường hợp nhất định. Để kiểm tra lại kết quả của mình, bạn có thể sử dụng thẻ Google Analytics và Google UTM để xác định chính xác quảng cáo nào đang thực sự thúc đẩy các hành động và chuyển đổi của thương hiệu

Hy vọng các thông tin chia sẻ về cách test quảng cáo Facebook trên hữu ích với bạn. Nếu muốn tìm hiểu chuyên sâu về quảng cáo Facebook, bạn có thể truy cập Website trung tâm đào tạo Marketing để được tư vấn về khóa học chuyên sâu.